Shopify’da SEO yapmanın kısa cevabı şu: Teknik temelin bir bölümünü (site haritası, robots.txt, canonical etiketleri, SSL ve temel ürün işaretlemesi) Shopify sizin yerinize otomatik kurar; sizin işiniz ürün, koleksiyon, sayfa ve blog yazılarının başlık, açıklama ve adres alanlarını doğru doldurmak, koleksiyon yapısını gerçek aramalara göre kurmak, silinen ve değişen adresleri yönlendirmek, uygulama ve görsel yükünü kontrol altında tutmak ve sonuçları Search Console’dan izlemektir. Aşağıda bu adımların her birini, Shopify’ın resmî yardım belgelerine dayanarak anlatıyoruz.
Not: Menü adlarını Shopify Yardım Merkezi’ndeki İngilizce adlarıyla veriyoruz; yönetim panelini Türkçe kullanıyorsanız aynı alanları çevrilmiş adlarıyla göreceksiniz.
Shopify sizin yerinize neleri yapar?
Shopify’ın SEO genel bakış belgesine göre mağazalarda şu işler varsayılan olarak hazırdır:
- Canonical etiketleri kopya içeriğin arama sonuçlarında görünmesini önlemek için otomatik eklenir.
- Site haritası (
sitemap.xml) otomatik oluşturulur ve ürün, koleksiyon, sayfa ve blog yazısı ekledikçe güncellenir. - robots.txt otomatik oluşturulur. Shopify’ın robots.txt belgesine göre varsayılan dosya yönetim, sepet, ödeme ve hesap sayfalarıyla birlikte filtrelenmiş ve sıralanmış koleksiyon adreslerinin taranmasını engeller.
- Temalar, mağaza adını içeren başlık etiketlerini ve ürünler için yapılandırılmış veriyi üretir.
- SSL sertifikası varsayılan olarak etkindir.
“Otomatik” her zaman “doğru” anlamına gelmez. Tema değişiklikleri, uygulamalar ve özel kodlar bu varsayılanları bozabilir. Bu yüzden kurulumdan sonra da bu başlıkları düzenli kontrol ediyoruz.
1. Search Console’u bağlayın ve site haritasını gönderin
Shopify’ın site haritası belgesine göre site haritası her alan adının kök dizinindedir (alanadiniz.com/sitemap.xml). Haritayı göndermeden önce Search Console’da mağazanın sahipliğini doğrulamanız gerekir; Shopify’ın anlattığı yöntem, temanın theme.liquid dosyasındaki <head> bölümüne doğrulama meta etiketi eklemektir. Alan adı sağlayıcınızda DNS TXT kaydı eklemek de kullanılabilir.
İki ayrıntıya dikkat edin: Mağaza şifreyle korunuyorsa (yayın öncesi mod) Google site haritasını okuyamaz. Birden fazla alan adı kullanıyorsanız, her alan adı için site haritasını ayrı göndermeniz gerekir.
2. Ürün sayfalarını tek tek ele alın
Ürün sayfaları bir Shopify mağazasının en çok satış getiren sayfalarıdır ve en çok ihmal edilenleri de çoğu zaman bunlardır. Shopify Yardım Merkezi’ne göre bir ürünün arama sonucu görünümü şöyle düzenlenir: Products bölümünde ürünü açın, Search engine listing bölümündeki kalem simgesine tıklayın; Page title, Meta description ve URL handle alanlarını düzenleyip kaydedin.
- Ürün adı: Shopify, ürünün Title alanını sayfanın H1 başlığı olarak kullanır. Bu ad, müşterinin aradığı biçimde olmalı: marka, ürün türü ve ayırt edici özellik.
- Sayfa başlığı ve açıklama: Shopify’ın anahtar kelime belgesinde başlık için 70 karakter sınırı verilir ve kesilmemesi için 60 karakter civarında tutulması önerilir; açıklama için önerilen uzunluk 160 karakterdir.
- Adres (URL handle): Kısa ve açıklayıcı olmalı. Shopify, bu alanın sık değiştirilmemesi gerektiğini, aksi halde ürünün arama sonuçlarında görünmeyebileceğini belirtir.
- Ürün açıklaması: Üreticinin verdiği metni olduğu gibi kullanmak, aynı ürünü satan onlarca sitede aynı metnin bulunması demektir. Ölçü, malzeme, kullanım, bakım, kargo ve iade gibi müşterinin gerçekten sorduğu bilgileri kendi cümlelerinizle yazın.
- Görsel alternatif metni: Ürünü açıp görsele tıkladığınızda açılan ekrandan eklenir. Shopify’a göre en fazla 512 karakter girilebilir, ancak 125 karakter veya altı önerilir.
3. Koleksiyonları arama talebine göre kurun
Koleksiyonlar, Shopify’ın kategori sayfalarıdır ve “kadın deri çanta” ya da “erkek kol saati” gibi genel ticari aramalarda çoğu zaman ürün sayfasından daha güçlü adaydır. Bu yüzden koleksiyon yapısını, yalnızca mağaza içi düzene göre değil, müşterinin nasıl aradığına göre kurmak gerekir. Hangi koleksiyonların açılacağına karar verirken anahtar kelime analizi en sağlam başlangıç noktasıdır.
- Arama sonucu görünümü: Shopify belgelerine göre Products > Collections altında koleksiyonu açıp Search engine listing bölümünden başlık, açıklama ve adres düzenlenir. Adresi değiştirirken eski adresten yeni adrese yönlendirme oluşturma seçeneği de sunulur; bu seçeneği kullanın.
- Koleksiyon metni: Ürün listesinin üstüne veya altına, koleksiyonu anlatan, seçim yapmaya yardımcı olan kısa ve özgün bir metin ekleyin. Metnin uzunluğundan çok, müşterinin sorusuna cevap vermesi önemlidir.
- Filtreler: Filtrelenmiş ve sıralanmış koleksiyon adresleri varsayılan robots.txt ile taramadan çıkarılır. Talebi yüksek bir filtre kombinasyonu (örneğin “siyah deri çanta”) varsa, onu filtre olarak bırakmak yerine kendi başlığı ve metni olan ayrı bir koleksiyon olarak açmak gerekir.
- Gereksiz koleksiyonlar: Neredeyse aynı ürünleri listeleyen çok sayıda koleksiyon, birbirinin sıralamasını zayıflatır.
4. Ana sayfa ve bilgi sayfalarını unutmayın
Ana sayfanın başlığı ve açıklaması Online Store > Preferences ekranından; Hakkımızda, İletişim, Kargo ve İade gibi sayfalarınki ise Online Store > Pages altında ilgili sayfadaki Search engine listing preview bölümünden düzenlenir. Kargo, iade ve iletişim sayfaları doğrudan sıralama getirmese de mağazanın güvenilirliğini anlatan sayfalardır; eksiksiz ve güncel olmaları gerekir.
5. Yönlendirmeleri yönetin
Satıştan kalkan ürünler, birleştirilen koleksiyonlar ve başka bir altyapıdan taşınan mağazalar, yönlendirme gerektirir. Shopify’ın yönlendirme belgesine göre yönlendirmeler Content > Menus altındaki URL redirects bölümünden tek tek oluşturulabilir ya da CSV dosyasıyla toplu yüklenebilir.
Belgede dikkat edilmesi gereken birkaç kısıt var:
- Yalnızca çalışmayan (açılmayan) adreslerden yönlendirme yapılabilir; adres hâlâ geçerli bir sayfa açıyorsa yönlendirme çalışmaz.
/products,/collectionsve/collections/allgibi sabit yollar yönlendirilemez.- Plus dışındaki planlarda en fazla 100.000 yönlendirme oluşturulabilir.
- Uluslararası pazarlar için kullanılan alt klasörlere yönlendirmeler otomatik uygulanmaz.
Satıştan kalkan bir ürün için her zaman ana sayfaya yönlendirme yapmak yerine, en yakın muadil ürüne ya da ürünün bulunduğu koleksiyona yönlendirin. Ürün tekrar satışa girecekse sayfayı yayında tutup alternatif ürünleri göstermek de bir seçenektir. Başka bir altyapıdan Shopify’a geçiyorsanız, site taşırken SEO kaybı nasıl önlenir yazımızdaki adımlar burada da geçerlidir.
6. robots.txt’ye gerekmedikçe dokunmayın
Shopify, robots.txt’yi tema kodunda robots.txt.liquid şablonuyla özelleştirmenize izin verir. Ancak aynı belge bunun Shopify desteğinin kapsamadığı bir özelleştirme olduğunu ve yanlış kullanımın tüm trafiğin kaybına yol açabileceğini açıkça yazar. Varsayılan dosya çoğu mağaza için yeterlidir. Özelleştirme gerekiyorsa değişiklikleri düz metin olarak değil, Liquid ile ekleyin ki Shopify’ın gelecekteki güncellemeleri dosyaya yansımaya devam etsin.
7. Uygulama ve görsel yükünü kontrol edin
Shopify mağazalarında yavaşlığın en sık sebebi, zamanla birikmiş uygulamalardır. Her uygulama sayfaya kendi kodunu ekleyebilir; kaldırılan bazı uygulamalar ise temada kod parçaları bırakabilir.
- Uygulama listesini düzenli gözden geçirin; kullanılmayanları kaldırın ve temada kalan kodlarını temizletin.
- Aynı işi yapan birden fazla uygulama kullanmayın (iki ayrı yorum, iki ayrı SEO uygulaması gibi).
- Ana sayfadaki büyük kaydırıcıları ve otomatik oynayan videoları sorgulayın; ilk ekranda en büyük öğenin hızlı yüklenmesi, sayfa deneyimini doğrudan etkiler.
- Değişikliklerin etkisini gerçek kullanıcı verisiyle ölçün. Bu metrikleri Core Web Vitals nedir yazımızda anlattık.
8. Çok dilli ve çok ülkeli mağazalarda Markets ayarlarını kontrol edin
Shopify Markets ile farklı dil ve ülkelere satış yapıyorsanız, Shopify’ın uluslararası SEO belgesine göre hreflang etiketleri, canonical adresleri ve pazara özel site haritaları yapılandırmanıza göre otomatik oluşturulur. Shopify çoğu mağaza için alt klasör yapısını önerir ve otomatik hreflang etiketlerini, yerine geçecek başka bir uygulama yoksa kapatmamanızı söyler. Temaya elle ayrıca hreflang eklemek, otomatik etiketlerle çakışabilir. Aynı belge, ziyaretçilere uygulanan otomatik yönlendirmenin arama motoru tarayıcılarına uygulanmadığını da belirtir.
Özet tablo
| Alan | Shopify’daki yeri | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| Ürün başlığı, açıklama, adres | Products > ürün > Search engine listing | Özgün açıklama, adresi sık değiştirmemek |
| Koleksiyon başlığı, açıklama, adres | Products > Collections > Search engine listing | Adres değişince yönlendirme seçeneği |
| Ana sayfa başlığı ve açıklaması | Online Store > Preferences | Marka ve ana ürün grubu |
| Görsel alternatif metni | Ürün > görsel | 125 karakter veya altı önerilir |
| Yönlendirmeler | Content > Menus > URL redirects | Yalnızca çalışmayan adreslerden |
| Site haritası | /sitemap.xml | Her alan adı için ayrı gönderim |
| robots.txt | robots.txt.liquid | Varsayılan çoğu mağaza için yeterli |
Sık sorulan sorular
Shopify SEO için ayrı bir uygulama şart mı?
Hayır. Bu yazıdaki temel ayarların tamamı Shopify’ın kendi panelinden yapılabilir. Uygulamalar toplu düzenleme gibi işlerde zaman kazandırabilir; ancak her uygulamanın sayfa hızına etkisini göz önünde bulundurmak gerekir.
Ürünler hem /products/ hem /collections/…/products/ adresinde açılıyor; bu kopya içerik mi?
Shopify bu tür durumlar için otomatik canonical etiketi ekler. Yine de temanızın koleksiyon sayfalarında ürünlere hangi adresle bağlantı verdiğini kontrol etmek iyi bir alışkanlıktır; site içi bağlantıların doğrudan ana ürün adresine gitmesi en temiz yapıdır.
Blog açmak gerekli mi?
Ürün ve koleksiyon sayfaları satın almaya yakın aramalara cevap verir. “Hangi beden”, “nasıl temizlenir” gibi bilgi aramalarına ise blog yazıları cevap verir. Bu yazılardan ilgili ürün ve koleksiyonlara bağlantı vermek, iki sayfa türünü birbirine bağlar.
Sonuç
Shopify, teknik SEO’nun önemli bir bölümünü kutudan çıktığı haliyle sunar; fark, ürün ve koleksiyon sayfalarının ne kadar özenle hazırlandığında ve mağazanın zamanla ne kadar düzenli tutulduğunda ortaya çıkar. Shopify mağazanız için öncelikleri birlikte belirlemek isterseniz E-ticaret SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
