Anahtar kelime analizi, hedef kitlenizin Google’da ne aradığını bulmak, bu aramaların arkasındaki niyeti anlamak, talebi ve rekabeti değerlendirmek ve sonunda “hangi sayfa hangi aramaya cevap verecek” sorusunu yanıtlayan bir harita çıkarmaktır. Yöntem kabaca şöyledir: tohum kelimelerle başlanır, mevcut Search Console verisi incelenir, liste araçlarla genişletilir, her kelimenin niyeti arama sonuçlarına bakılarak belirlenir, kelimeler kümelenir ve her kümeye tek bir sayfa atanır. Aşağıda bu adımları kendi çalışmalarımızda uyguladığımız sırayla anlatıyoruz.
Anahtar kelime analizi neden hâlâ gerekli?
Google artık bir sayfayı yalnızca içinde geçen kelimelere bakarak değerlendirmiyor. Google’ın SEO başlangıç kılavuzu, dil eşleştirme sistemlerinin sayfanızda terimlerin birebir aynısı geçmese bile sayfanın birçok sorguyla ilgisini anlayabildiğini söyler. Aynı kılavuz, anahtar kelime doldurmanın spam politikalarına aykırı olduğunu ve Google Arama’nın anahtar kelime meta etiketini kullanmadığını da belirtir.
Bu yüzden anahtar kelime analizinin amacı, metne kelime serpiştirmek değildir. Amaç, insanların hangi sorularla ve hangi kelimelerle sizi aradığını öğrenmek, bu sorulara cevap veren sayfaları planlamak ve aynı soruya iki ayrı sayfayla cevap vermemektir.
1. Tohum kelimelerle başlayın
Tohum kelimeler, işinizi müşterinin diliyle anlatan ilk ifadelerdir. Bunları masa başında değil, müşteriyle temas eden yerlerden toplamak gerekir:
- Satış ve müşteri hizmetleri ekibine en sık sorulan sorular,
- Sitenizdeki arama kutusuna yazılan ifadeler,
- Teklif formlarına, e-postalara ve yorumlara müşterilerin yazdığı kelimeler,
- Ürün ve hizmetlerinizin sektörde kullanılan farklı adları.
Şirket içinde kullanılan dil ile müşterinin dili çoğu zaman farklıdır. Siz “profesyonel zemin bakımı” derken müşteri “parke cilası” ya da “mermer parlatma” arıyor olabilir.
2. Önce kendi verinize bakın
Yayında olan bir siteniz varsa, en değerli anahtar kelime kaynağı Search Console’dur. Performans raporu sitenizin hangi sorgularda göründüğünü, bu sorgulardaki tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konumu gösterir; verileri sorgu ve sayfa bazında ayırabilirsiniz.
Bu raporda özellikle şu üç gruba bakıyoruz:
- Gösterimi yüksek, tıklama oranı düşük sorgular: Sayfa görünüyor ama tıklanmıyor; başlık ve açıklama sorguya cevap vermiyor olabilir.
- İkinci sayfada duran sorgular: Ortalama konumu 10 ile 20 arasında olan sorgular, mevcut sayfanın güçlendirilmesiyle en hızlı sonuç verebilecek gruptur.
- Beklenmedik sayfayla eşleşen sorgular: Ürün sorgusunda blog yazısının, hizmet sorgusunda ana sayfanın görünmesi, sitede o sorguya cevap veren doğru sayfanın olmadığını gösterir.
3. Listeyi araçlarla genişletin
Tohum kelimeler ve Search Console verisi elinizdeyken listeyi genişletme zamanıdır. Kullandığımız başlıca kaynaklar:
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Google Ads içinde yer alır. Google Ads Yardım sayfasına göre iki ana işlevi vardır: kelime ya da web sitesi girerek yeni anahtar kelime fikirleri bulmak ve elinizdeki listenin arama hacmini ve tahminlerini almak. Aracı kullanmak için hesap kurulumunu tamamlamanız gerekir.
- Google Trends: Google Trends, bir kelimenin zaman içindeki ilgisini ve mevsimselliğini gösterir. Bayram, okul dönemi ya da hava durumuyla değişen talepleri planlamak için çok değerlidir.
- Arama sonuç sayfasının kendisi: Otomatik tamamlama önerileri, “Benzer sorular” kutusu ve sayfa sonundaki ilgili aramalar, gerçek kullanıcıların sorularını doğrudan gösterir.
- Ücretli SEO araçları: Rakiplerin hangi kelimelerde sıralandığını görmek ve büyük listeleri hızla çıkarmak için kullanışlıdır. Bu araçlardaki hacim ve zorluk değerleri her aracın kendi tahminidir; araçtan araca farklılık gösterebilir.
Yapay zekâ sohbet araçları da fikir üretmek için faydalı olabilir; ancak bu araçların verdiği hacim değerleri gerçek veriye dayanmayabilir. Yapay zekâdan gelen her öneriyi yukarıdaki kaynaklardan biriyle doğrulamadan plana almıyoruz.
4. Her kelimenin arama niyetini belirleyin
Analizin en çok atlanan ama en belirleyici adımı budur. Aynı konudaki iki arama, tamamen farklı sayfa türleri isteyebilir. Niyeti anlamanın en güvenilir yolu, kelimeyi Google’da aratıp ilk sonuçlarda ne tür sayfaların sıralandığına bakmaktır.
| Niyet | Örnek arama | Genellikle beklenen sayfa |
|---|---|---|
| Bilgi edinme | “kombi neden su akıtır” | Rehber veya blog yazısı |
| Ticari araştırma | “yoğuşmalı kombi mi hermetik kombi mi” | Karşılaştırma içeriği |
| İşlem | “kombi bakımı fiyatı”, “24 kw kombi satın al” | Hizmet, kategori veya ürün sayfası |
| Yönlendirme | “marka adı müşteri hizmetleri” | Belirli bir markanın sayfası |
İlk sonuçların tamamı blog yazısıysa, o kelimeyi ürün sayfasıyla sıralamaya çalışmak çoğu zaman sonuç vermez. Sonuçlar karışıksa, Google iki niyeti de karşılamaya çalışıyor demektir; bu durumda hangi niyete hizmet edeceğinizi işinize göre seçersiniz. Konum içeren aramaların ayrıca ele alınması gerekir; bunu yerel SEO nasıl yapılır yazımızda anlattık.
5. Talebi, zorluğu ve iş değerini birlikte değerlendirin
Yalnızca arama hacmine bakarak öncelik belirlemek, en sık yapılan hatadır. Biz her kelimeyi üç açıdan değerlendiriyoruz:
- Talep: Arama hacmi bir tahmindir. Kesin sayıdan çok, kelimeler arasındaki göreli büyüklüğü ve mevsimselliği gösterir. Hacmi düşük görünen ama çok net bir ihtiyaç anlatan uzun ifadeler, genel kelimelerden daha fazla dönüşüm getirebilir.
- Zorluk: İlk sayfadaki sitelerin kim olduğuna bakın. Büyük pazar yerleri, kamu kurumları ve sektörün en bilinen markaları varsa, yeni bir sitenin bu kelimede yer alması uzun sürer.
- İş değeri: Bu aramayı yapan kişi müşteriniz olabilir mi? Satılan ürün ya da hizmetle ne kadar ilgili? Kâr marjı yüksek bir hizmeti mi anlatıyor?
Bu üç değerlendirmeyi yan yana koyduğunuzda, “hacmi yüksek ama ilgisiz” kelimeler kendiliğinden listenin altına düşer; “hacmi orta, rekabeti makul, iş değeri yüksek” kelimeler öne çıkar.
6. Kelimeleri kümeleyin ve her kümeye bir sayfa atayın
Yüzlerce kelimelik bir liste, doğrudan içerik planı değildir. Aynı soruyu farklı kelimelerle soran aramalar tek bir sayfada toplanmalıdır. Bunu anlamanın pratik yolu şudur: İki kelimeyi ayrı ayrı aratın; ilk sonuçlarda büyük ölçüde aynı sayfalar sıralanıyorsa, Google bu iki aramayı aynı ihtiyaç olarak görüyordur ve tek sayfa yeterlidir.
Örneğin “kombi bakımı” ve “kombi bakımı fiyatı” çoğu zaman aynı hizmet sayfasıyla karşılanabilir; “kombi bakımı nasıl yapılır” ise ayrı bir rehber yazısı ister. Aynı kümeyi iki farklı sayfayla hedeflemek, iki sayfanın birbirinin sıralamasını zayıflattığı kanibalizasyon sorununa yol açar.
7. Rakiplerin boşluklarına bakın
Sizinle aynı müşteriye satış yapan sitelerin hangi kelimelerde sıralandığını, sizin hangilerinde hiç görünmediğinizi karşılaştırın. Bu karşılaştırmada iki şey ararız: Rakiplerin sıralandığı ama sizin hiç sayfanızın olmadığı konular ve rakiplerin de zayıf kaldığı, kimsenin iyi cevap vermediği sorular. İkinci grup, yeni bir site için çoğu zaman en hızlı fırsattır.
8. Haritayı içerik planına çevirin
Analizin sonunda elinizde şu sütunları içeren bir tablo olmalıdır:
| Sütun | Ne yazılır? |
|---|---|
| Küme adı | Kümenin ortak konusu |
| Ana sorgu | Sayfanın başlığında ve H1’inde kullanılacak ifade |
| İkincil sorgular | Aynı sayfanın alt başlıklarında cevaplanacak ifadeler |
| Niyet | Bilgi, ticari araştırma, işlem veya yönlendirme |
| Sayfa türü | Ürün, kategori, hizmet, rehber, karşılaştırma |
| Hedef adres | Mevcut bir sayfa mı güçlendirilecek, yeni sayfa mı açılacak |
| Öncelik | Talep, zorluk ve iş değerine göre sıra |
Bu tablo, yazarlara ve geliştiricilere “ne yazacağız, hangi adrese yazacağız, neden bu sırayla” sorularının cevabını verir. Ardından her sayfanın SEO çalışmasının diğer adımları (teknik kontroller, iç bağlantılar, ölçüm) bu harita üzerine kurulur.
Marka dışı aramalar, yani kullanıcının markanızı henüz bilmeden yaptığı aramalar, bu haritanın en değerli kısmıdır. Onur Tutuş’un önceki ajans görevi sırasında yürüttüğü çalışmalarda Beko Blog’un marka dışı aramalardan aldığı trafik üç ayda %67 arttı (LinkedIn). Bu tür büyüme, doğru kümelenmiş ve doğru sayfayla eşleştirilmiş sorgular olmadan sürdürülemez.
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca en yüksek hacimli genel kelimeleri hedeflemek.
- Arama sonuçlarına bakmadan niyet tahmin etmek.
- Her kelime varyasyonu için ayrı sayfa açmak.
- Araçlardaki hacim ve zorluk değerlerini kesin veri gibi kullanmak.
- Analizi bir kez yapıp hiç güncellememek; talep ve arama sonuçları zamanla değişir.
Sık sorulan sorular
Ücretsiz araçlarla anahtar kelime analizi yapılabilir mi?
Evet. Search Console, Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Trends ve arama sonuç sayfasının kendisi, küçük ve orta ölçekli bir site için sağlam bir analiz yapmaya yeter. Ücretli araçlar özellikle rakip analizini ve büyük listelerle çalışmayı hızlandırır.
Bir sayfa kaç anahtar kelimeyi hedeflemeli?
Bir sayfa tek bir kümeyi hedeflemelidir. Bu küme, aynı soruyu farklı biçimlerde soran birçok kelimeden oluşabilir. Sayıdan çok, kelimelerin aynı niyeti paylaşıp paylaşmadığı önemlidir.
Analiz ne sıklıkla güncellenmeli?
Yeni ürün veya hizmet eklendiğinde, mevsimsel dönemlerden önce ve Search Console’da yeni sorgular belirdiğinde güncellemek gerekir. Pratikte birkaç ayda bir genel gözden geçirme yapmak çoğu site için yeterlidir.
Sonuç
İyi bir anahtar kelime analizi, uzun bir kelime listesi değil; her aramanın hangi sayfayla, hangi sırayla ve neden karşılanacağını gösteren bir plandır. Bu planı doğru kurmak, sonraki tüm içerik ve SEO çalışmalarının verimini belirler. Sitenizin anahtar kelime haritasını ve içerik planını birlikte çıkarmak isterseniz İçerik Stratejisi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
