İçerik Stratejisi
Okurun sorusuna cevap veren, arama niyetiyle eşleşen ve sitenizin uzmanlığını gösteren içerikleri planlıyoruz.
Bu hizmet ne sağlar?
İçerik üretmek kolay; doğru içeriği doğru sayfada üretmek zor. Aynı konuda birbirine benzeyen yazılar birbirini zayıflatabilir, kategori sayfaları ise çoğu zaman hiç metin içermez. İçerik stratejisi, bu dağınıklığı bir plana dönüştürür.
Arama sonuçlarında hangi tür sayfanın (blog yazısı, kategori, rehber, ürün) öne çıktığına bakarak her konu için doğru sayfa türünü seçiyoruz. Yazılarda okura gerçekten yararlı olmayan doldurma bilgilerden kaçınıyor; işletmenizin gerçek deneyimini ve uzmanlığını öne çıkarıyoruz.
Kimler için uygun?
- Düzenli blog yazan ama trafik alamayan siteler
- Kategori veya hizmet sayfalarında metin olmayan e-ticaret siteleri
- Eski yazılarını güncellemek ya da birleştirmek isteyen işletmeler
- İçerik üretimini ajans, yazar ve ekip arasında düzenlemek isteyenler
Kapsamda neler var?
Kesin kapsam, sitenizin durumu ve hedefleriniz konuşularak belirlenir. Aşağıdaki başlıklar çalışmanın tipik bölümleridir.
- Konu ve arama niyeti haritası
- Kategori ve hizmet sayfası metinleri
- Blog yayın takvimi ve yazı brifleri
- Mevcut içeriklerin güncellenmesi, birleştirilmesi veya kaldırılması
- İç bağlantı planı
- Uzmanlık ve güven sinyallerinin (yazar, kaynak, deneyim) güçlendirilmesi
Nasıl çalışıyoruz?
-
01
Envanter
Mevcut içerikler performanslarıyla birlikte listelenir; yarışan ve zayıf sayfalar belirlenir.
-
02
Konu haritası
Hedef sorgular arama niyetine göre gruplanır, her gruba doğru sayfa türü atanır.
-
03
Üretim ve güncelleme
Brifler hazırlanır, yazılar yazılır veya yazarlarınıza yön verilir.
-
04
Takip
Yayımlanan içeriklerin gösterim ve tıklamaları izlenir, gerekenler güncellenir.
Neler teslim ediyoruz?
- İçerik planıKonu, hedef sorgu, sayfa türü ve öncelik bilgilerini içeren tablo.
- Yazı brifleriBaşlık, kapsam, cevaplanacak sorular ve iç bağlantı önerileri.
- Güncelleme listesiGüncellenecek, birleştirilecek veya yönlendirilecek eski içerikler.
- Performans takibiYayımlanan içeriklerin dönemsel görünürlük ve tıklama özeti.
İçerikleri siz mi yazıyorsunuz?
İhtiyaca göre. İçerikleri doğrudan hazırlayabilir ya da kendi yazarlarınız için ayrıntılı brifler üretebiliriz. Her durumda yayından önce içeriğin arama niyetine ve okura uygunluğunu kontrol ediyoruz.
Yapay zekâyla üretilen içerik kullanıyor musunuz?
Araştırma ve taslak aşamasında yardımcı araçlardan yararlanabiliriz; ancak yayımlanan her metnin doğruluğu, işletmenize özgü bilgileri ve okura sağladığı değer insan kontrolünden geçer. Doğrulanamayan bilgi yazmayız.
Eski yazıları silmek zarar verir mi?
Plansız silmek zarar verebilir. Trafik veya bağlantı alan yazıları güncellemeyi ya da ilgili sayfaya yönlendirmeyi tercih ediyoruz; kaldırma kararını verilere bakarak veriyoruz.
İçerik Stratejisi için görüşme planlayın
Hedefinizi ve mevcut durumunuzu kısaca yazın; ön incelemeden sonra size e-postayla dönüş yapalım.