Google’da reklam vermek için bir Google Ads hesabı açar, hedefinize uygun kampanya türünü seçer, anahtar kelimeleri, bütçeyi ve teklif stratejisini belirler, reklam metnini yazar ve dönüşüm izlemeyi kurarak kampanyayı yayına alırsınız. İlk kampanya için en anlaşılır başlangıç çoğu işletmede, ürününüzü veya hizmetinizi arayan kişilere metin reklam gösteren Arama Ağı kampanyasıdır. Reklamlar yayına girmeden önce incelenir; Google’a göre çoğu reklam bir iş günü içinde incelenir.
Bu yazıda ilk kampanyanızı adım adım nasıl kuracağınızı anlatıyoruz. Açık artırmanın, reklam sıralamasının ve kalite puanının nasıl çalıştığını merak ediyorsanız kavramsal tarafı Google Ads Nedir? yazımızda ele aldık. Menü adlarını Google Ads Yardım Merkezi’nin Türkçe sayfalarından aldık; arayüz zaman zaman değiştiği için ekranınızda küçük farklar olabilir.
Başlamadan önce hazırlayın
- Bir Google hesabı ve reklam hesabına erişecek kişilerin listesi.
- Net bir hedef: Online satış mı, form doldurma mı, telefon araması mı? Kampanya türünden teklif stratejisine kadar her seçim buna bağlıdır.
- Reklamın gideceği sayfa: Reklamdaki vaadi karşılayan, hızlı açılan ve tek bir eyleme yönlendiren bir sayfa.
- Aylık bütçe: Test dönemi için kaybetmeyi göze alabileceğiniz tutar.
- Fatura bilgileri ve ödeme yöntemi: Kredi kartı, banka kartı veya ülkenizde sunulan diğer yöntemler.
1. Google Ads hesabını açın
Google’ın hesap oluşturma rehberine göre kurulum üç adımdan oluşur: işletme bilgileri, kampanya hedefi ve bütçe, ödeme ayrıntıları.
- ads.google.com adresinden kayıt olun ve işletmenizin adını ve sitenizin adresini girin.
- İsterseniz YouTube kanalınızı ve Google İşletme Profilinizi bağlayın.
- Kayıt akışı sizi hemen kampanya kurmaya yönlendirir; ancak bu aşamada kampanya olmadan hesap oluşturma seçeneği de sunulur. Google da önce hesabı oluşturmanızı önerir. Kampanyayı acele etmeden, aşağıdaki adımlarla kurmak için bu seçeneği kullanabilirsiniz.
- Fatura adresinin bulunduğu ülkeyi ve saat dilimini doğru seçin. Saat dilimi raporları, istatistikleri ve faturalandırmayı etkiler.
- Ödeme profilinde “Hesap türü” varsayılan olarak “Kuruluş”tur; vergi durumunuza göre “Bireysel” olarak değiştirebilirsiniz.
- Ödeme yöntemini girip Gönder’i seçin.
Kart kullanıyorsanız hesabınızda geçici bir provizyon görülebilir; Google’a göre bu genellikle bir hafta içinde kalkar. Ayrıca Google, reklamveren doğrulaması kapsamında zamanla tüm reklamverenlerden kimlik veya işletme bilgisi doğrulaması ister. Bu istek geldiğinde belgeleri hazır tutmak, hesabın duraklatılmasını önler.
2. Hedefi ve kampanya türünü seçin
Kampanya oluşturma adımları şöyledir: Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesine tıklayın, bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünden Kampanyalar’ı seçin, artı düğmesine tıklayıp Yeni kampanya’yı seçin. Ardından hedefinizi belirleyip Devam’a tıklayın ve kampanya türünü seçin.
| Kampanya türü | Reklam nerede görünür? | Ne zaman mantıklı? |
|---|---|---|
| Arama Ağı | Google arama sonuçlarında metin reklam | Ürününüz veya hizmetiniz aktif olarak aranıyorsa; ilk kampanya için en kontrollü seçenek |
| Maksimum Performans | Tek kampanyadan Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve diğer Google alanları | Dönüşüm ölçümü sağlam kurulmuşsa ve yeterli veri varsa |
| Alışveriş | Ürün görseli ve fiyatıyla ürün listelemeleri | E-ticaret siteleri; Merchant Center ürün feed’i gerekir |
| Görüntülü Reklam Ağı | Web siteleri ve uygulamalarda görsel reklam | Bilinirlik veya sitenizi ziyaret etmiş kişilere yeniden ulaşma |
| Video | YouTube ve video yayınlayan siteler | Hazır video içeriğiniz varsa; bilinirlik ve değerlendirme |
| Uygulama | Arama, Play, YouTube ve diğer alanlar | Mobil uygulama yükleme veya uygulama içi etkileşim |
Hedef olarak “Satış” veya “Potansiyel müşteriler” seçtiğinizde Google, kampanya türü rehberinde belirttiği gibi önce Maksimum Performans’ı önerebilir. Tüm türleri görmek için Hedef kılavuzu olmadan kampanya oluşturun seçeneğini kullanabilirsiniz. Biz ilk kampanyada Arama Ağı ile başlamayı öneriyoruz; hangi aramada ne kadar harcadığınızı ve hangi kelimenin satış getirdiğini en açık bu kampanya türünde görürsünüz.
3. Kampanya ayarlarını yapın: ağlar, konum, dil
- Ağlar: Google’ın Arama Ağı sayfasına göre Arama Ağı kampanyalarında Arama Ağı iş ortakları varsayılan olarak eklenir. İlk kampanyada performansı temiz okuyabilmek için iş ortaklarını ve Görüntülü Reklam Ağı genişletmesini kapatıp yalnızca Google Arama ile başlamak genellikle daha anlaşılır sonuç verir.
- Konum: Google, konum hedefleme sayfasında iki seçenek sunar: “Bulunma veya İlgi Gösterme” hedeflediğiniz konumda bulunanlara ek olarak o konumla ilgilenenlere de ulaşır; “Bulunma” yalnızca o konumdaki kişilere gösterir. Yalnızca belirli bir ilçeye hizmet veren bir işletme için “Bulunma” çoğu zaman daha doğru tercihtir. Belirli bir noktanın çevresinde 1 km’den küçük yarıçap hedeflenemez.
- Dil: Müşterilerinizin Google’ı kullandığı dili seçin.
- Otomasyon seçenekleri: Kurulum sırasında Arama kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka gibi otomatik genişletme seçenekleri sunulabilir. Açtığınız her seçeneğin reklamınızı hangi aramalara taşıyacağını bilerek ilerleyin.
4. Reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri belirleyin
Her reklam grubu tek bir konuyu toplamalıdır: “ev temizliği” ve “ofis temizliği” ayrı gruplarda, kendi reklamlarıyla yer almalıdır. Kelime seçimi için müşterilerinizin satın almaya yakın olduğu aramaları bulmak gerekir; yöntemini anahtar kelime analizi yazımızda anlattık. Google’ın eşleme türleri sayfasına göre üç seçenek vardır:
| Eşleme türü | Yazımı | Reklam hangi aramalarda görünebilir? |
|---|---|---|
| Geniş eşleme | ev temizliği | Anahtar kelimeyle alakalı aramalarda |
| Sıralı eşleme | “ev temizliği” | Anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarda |
| Tam eşleme | [ev temizliği] | Anahtar kelimeyle aynı anlamı veya amacı taşıyan aramalarda |
Geniş eşleme en fazla erişimi sağlar ama kontrolü de en az olan seçenektir; dönüşüm verisi oluşmamış yeni bir hesapta sıralı ve tam eşlemeyle başlamak bütçeyi korur. İlk günden negatif anahtar kelimeler ekleyin: “ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır” gibi satın alma niyeti taşımayan ifadeler, reklamınızın yanlış aramalarda görünmesini engeller.
5. Bütçeyi ve teklif stratejisini belirleyin
Google Ads’de belirlediğiniz tutar ortalama günlük bütçedir. Google’ın bütçe sayfasına göre kampanya, trafik dalgalanmalarından yararlanmak için bir gün ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcayabilir; ancak ay sonunda ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazla ücretlendirilmezsiniz. Aylık bütçenizi 30,4’e bölerek günlük tutarı bulabilirsiniz.
Teklif stratejisi, Google’ın her açık artırmada ne kadar teklif vereceğini belirler. Google’ın teklif stratejileri sayfasındaki seçenekleri kabaca şöyle eşleştirebiliriz:
- Dönüşüm ölçümü henüz yoksa: Tıklamaları artırma veya kontrolü elinizde tutan Manuel TBM.
- Dönüşümler düzenli kaydediliyorsa: Dönüşümleri artırma; maliyet hedefiniz netse Hedef EBM (işlem başına maliyet).
- Siparişlerin değeri farklıysa (e-ticaret): Dönüşüm değerini artırma veya Hedef ROAS.
Dönüşüme dayalı stratejiler, Google’a neyin başarı olduğunu öğreten doğru bir dönüşüm kurulumu olmadan iyi çalışmaz. Bu yüzden 7. adımı atlamayın.
6. Reklam metnini yazın
Arama Ağı kampanyalarında standart reklam biçimi duyarlı arama ağı reklamıdır. Google’ın duyarlı arama ağı reklamları sayfasına göre bir reklama en fazla 15 başlık ve 4 açıklama girebilirsiniz; en az 3 başlık ve 2 açıklama zorunludur. Başlıklar en fazla 30, açıklamalar en fazla 90 karakterdir. Google bu parçaları farklı kombinasyonlarla dener ve standart konumda en fazla 3 başlık gösterebilir.
- Başlıkların bir kısmında anahtar kelimeyi doğal biçimde kullanın.
- Rakiplerden ayrıştığınız noktayı somut yazın: teslim süresi, garanti, hizmet bölgesi, deneyim.
- Her başlığın tek başına anlamlı olmasına dikkat edin; hangi ikisinin yan yana geleceğini bilemezsiniz.
- Site bağlantısı, açıklama metni ve telefon gibi öğeleri ekleyin; reklamın kapladığı alanı ve tıklanma ihtimalini artırır.
7. Dönüşüm izlemeyi kurun
Dönüşüm izleme olmadan hangi kelimenin, hangi reklamın satış getirdiğini bilemezsiniz. Google’ın web sitesi dönüşümü rehberine göre:
- Hedefler menüsünde Özet’e gidin ve + Dönüşüm işlemi oluştur’u seçin.
- Web sitesi alan adınızı girip sitenizi taratın. Google etiketi veya bağlı bir Google Analytics mülkü bulunursa kurulum hızlanır.
- Ölçmek istediğiniz işleme uygun kategoriyi seçin (satın alma, potansiyel müşteri formu, telefon araması gibi).
- Yöntemi seçin: Yalnızca bir teşekkür sayfasının yüklenmesini saymak için Kod olmadan otomatik olarak URL ile kurulum; sipariş tutarı, işlem kimliği veya düğme tıklaması gibi ayrıntılar için Kod ile manuel olarak kurulum (Google etiketi veya Google Etiket Yöneticisi ile).
Yeni bir dönüşüm işleminin durumu ilk dönüşüm kaydedilene kadar “Doğrulanmamış” veya “Etkin değil” görünebilir; bu normaldir. Dikkat edilmesi gereken iki nokta var: Teklif stratejisinin optimize edeceği asıl işlemi birincil, yalnızca izlemek istediklerinizi ikincil olarak işaretleyin ve siteyi bir eklentiyle bir de elle iki kez etiketlemeyin; aksi halde dönüşümler çift sayılabilir.
Google Ads ile Google Analytics 4’ü birbirine bağlamayı da unutmayın. Otomatik etiketleme ve hesap bağlantısı doğru kurulmadığında reklam trafiği GA4’te başka bir kanal gibi görünebilir; bu durumu Google Ads trafiği neden GA4’te organik görünür? yazımızda inceledik.
8. Yayına alın ve ilk haftaları izleyin
- İnceleme: Google’ın reklam inceleme sayfasına göre çoğu reklam bir iş günü içinde incelenir; inceleme iki tam iş gününden uzun sürüyorsa reklamın durumunu kontrol edin.
- Arama terimleri raporu: İlk haftalarda reklamınızın gerçekte hangi aramalarda göründüğünü buradan izleyin ve ilgisiz terimleri negatif listeye ekleyin. Bu, yeni bir hesapta bütçeyi en hızlı koruyan iştir.
- Kalite puanı sütunları: Anahtar kelime raporuna kalite puanı ve bileşenlerini ekleyerek reklam metni veya açılış sayfasının zayıf kaldığı kelimeleri görebilirsiniz.
- Sabır: Otomatik teklif stratejileri veri toplayarak öğrenir. Bütçeyi, teklifi ve hedefi her gün değiştirmek bu öğrenmeyi bozar; değişiklikleri birkaç günlük veriye bakarak yapın.
Sık yapılan hatalar
- Tek reklam grubunda onlarca farklı konudaki kelimeyi toplamak.
- Dönüşüm izleme kurmadan “Dönüşümleri artırma” stratejisi seçmek.
- Negatif anahtar kelime eklemeden geniş eşlemeyle başlamak.
- Tüm reklamları ana sayfaya göndermek; kullanıcıyı aradığı hizmetin sayfasına götürmek gerekir.
- Saat dilimini veya konum seçeneğini kontrol etmeden yayına almak.
Sık sorulan sorular
Google’da reklam vermek için minimum bütçe var mı?
Google’ın teklif sayfasında belirttiği gibi teklif tutarları size bağlıdır. Ancak bütçe, seçtiğiniz anahtar kelimelerin tıklama maliyetiyle orantılı olmalıdır; çok düşük bir bütçe, anlamlı sonuç çıkarmaya yetecek kadar tıklama getirmeyebilir.
Google reklamı ne zaman yayına girer?
Reklam incelemeden geçtikten sonra. Google’a göre çoğu inceleme bir iş günü içinde tamamlanır; daha kapsamlı inceleme gereken reklamlarda süre uzayabilir.
Reklamı yalnızca belirli saatlerde gösterebilir miyim?
Evet. Kampanya ayarlarındaki reklam planlaması ile reklamların hangi gün ve saatlerde yayınlanacağını belirleyebilirsiniz. Telefonla satış yapan işletmeler için reklamları çalışma saatleriyle sınırlamak çoğu zaman mantıklıdır.
Kendim mi kurmalıyım, ajansla mı çalışmalıyım?
Tek bir hizmet ve sınırlı bir bölge için basit bir Arama Ağı kampanyasını bu adımlarla kendiniz kurabilirsiniz. Çok sayıda ürün, birden fazla kampanya türü veya dönüşüm ölçümünde karmaşık bir yapı varsa deneyimli bir göz, deneme yanılma maliyetini azaltır.
Google AdSense ile reklam verilir mi?
Hayır. Google’ın AdSense yardım sayfasına göre AdSense, sitenizdeki içeriğin yanında reklam göstererek para kazanmanızı sağlayan bir programdır; sitenizde gösterilen reklamlar Google Ads reklamverenlerinden gelir. Yani ürününü veya hizmetini tanıtmak isteyen işletme Google Ads’i, kendi sitesinde reklam yayınlayıp gelir elde etmek isteyen site sahibi AdSense’i kullanır.
Kısaca
İlk Google reklamınızı verirken hesabı acele etmeden açın, Arama Ağı kampanyasıyla ve dar bir anahtar kelime listesiyle başlayın, dönüşüm izlemeyi yayından önce kurun ve ilk haftalarda arama terimlerini düzenli temizleyin. Kampanyalarınızı birlikte kurmak ya da mevcut hesabınızı gözden geçirmek isterseniz Google reklam ajansı hizmetimize göz atabilirsiniz.
