SEO Nasıl Yapılır?

SEO; önce ölçümü kurup mevcut durumu kaydederek, ardından sitenin taranmasını ve dizine eklenmesini engelleyen sorunları gidererek, aranan konuları doğru sayfalarla eşleştirerek, bu sayfaları gerçekten faydalı hâle getirerek ve sonuçları düzenli ölçüp döngüyü tekrarlayarak yapılır. Sıralama bir kerelik bir ayarla değil, bu adımların sabırla tekrarlanmasıyla gelir.

Bu yazı, kendi sitesine SEO yapmak isteyen işletme sahipleri ve pazarlama ekipleri için hazırladığımız pratik bir çalışma planı. SEO’nun ne olduğunu ve aramanın nasıl çalıştığını merak ediyorsanız önce SEO Nedir? yazımıza göz atabilirsiniz.

Kısa özet: 8 adımda SEO

1. Hedefi belirleyin, Search Console ve Analytics’i kurun, başlangıç değerlerini kaydedin.
2. Sayfalarınızın Google’da dizine eklenip eklenmediğini kontrol edin.
3. Teknik engelleri ve hataları temizleyin.
4. Aranan konuları ve arama niyetini çıkarıp her konuyu tek bir sayfaya eşleyin.
5. Sayfa başlıkları, açıklamalar, başlık yapısı ve iç bağlantıları düzenleyin.
6. Mevcut içerikleri güncelleyin, eksik konular için yeni içerik üretin.
7. Güven ve doğal bağlantı kazanmaya çalışın.
8. Sonuçları ölçün, öncelikleri güncelleyin, döngüyü tekrarlayın.

1. Hedef ve başlangıç ölçümü

“Daha fazla trafik” bir hedef değildir. Önce SEO’dan ne beklediğinizi yazın: e-ticaret sitesinde belirli kategorilerden gelen satış, hizmet sitesinde form ve telefon talepleri, içerik sitesinde okur sayısı. Ardından iki ücretsiz aracı kurun:

• Google Search Console: Hangi aramalarda göründüğünüzü, kaç kez tıklandığınızı, ortalama konumunuzu ve dizine ekleme sorunlarını gösterir.
• Google Analytics 4: Organik ziyaretlerin sitede ne yaptığını ve sonuca dönüşüp dönüşmediğini gösterir. Satın alma veya form gönderimi gibi eylemlerin doğru işaretlenmesi şarttır; bunun için GA4’te anahtar etkinlik ayarı yazımızdan yararlanabilirsiniz.

Çalışmaya başlamadan önce son üç ayın tıklama, gösterim, ortalama konum ve dönüşüm değerlerini bir tabloya kaydedin. Marka adınızı içeren aramaları ayrı, marka dışı aramaları ayrı not edin. Marka aramaları çoğunlukla bilinirlikten gelir; SEO çalışmasının asıl etkisi marka dışı aramalarda görülür.

2. Dizine ekleme kontrolü

Google’ın dizininde olmayan bir sayfa hiçbir aramada görünmez. Bu yüzden ilk teknik kontrol budur. Google’ın SEO başlangıç kılavuzu da işe buradan başlamayı önerir.

• Google’da site:alanadiniz.com araması yapın; önemli sayfalarınız listede görünüyor mu?
• Search Console’da Sayfa dizine ekleme raporunu açın. “Dizine eklenmedi” bölümündeki nedenleri inceleyin: noindex, robots.txt engeli, 404, yönlendirme, kopya sayfa.
• Önemli bir sayfayı URL Denetimi aracıyla kontrol edin; Google’ın sayfayı nasıl gördüğünü buradan görebilirsiniz.
• Bir site haritası (sitemap) hazırlayıp Search Console’a gönderin. Haritada yalnızca dizine eklenmesini istediğiniz, 200 durum kodu veren adresler olsun.

Google’ın teknik şartlar sayfasına göre bir sayfanın aramada gösterilebilmesi için Googlebot’un engellenmemesi, sayfanın çalışır durumda olması ve dizine eklenebilir içerik barındırması yeterlidir. Kâğıt üzerinde basit görünen bu şartlar, tasarım değişikliklerinde ve taşımalarda sık sık bozulur.

3. Teknik temizlik

Sitenizi bir tarama aracıyla (Screaming Frog, Sitebulb veya benzeri) baştan sona tarayın. Bu tarama, tek tek sayfalara bakarak göremeyeceğiniz sorunları ortaya çıkarır:

• İç bağlantılardan 404 veren sayfalara gidilmesi
• Yönlendirme zincirleri (A → B → C) ve döngüler
• Aynı içeriğin birden fazla adreste yayınlanması (parametreli adresler, büyük-küçük harf farkları, sonda eğik çizgi farkları) ve yanlış canonical etiketleri
• Başlığı veya açıklaması boş, kopya ya da çok uzun sayfalar
• Mobilde bozuk görünen şablonlar
• Yavaş açılan, düzeni kayan sayfa şablonları; bunları ölçmek için Search Console’daki Core Web Vitals raporuna bakın

Her sorunu tek tek düzeltmeye çalışmak yerine şablon bazında düşünün. Bir ürün şablonundaki tek bir hata, yüzlerce sayfayı aynı anda etkiler; düzeltmesi de aynı anda hepsine yansır.

4. Konu ve arama niyeti haritası

Müşterilerinizin hangi kelimelerle arama yaptığını çıkarın. Search Console’daki mevcut sorgular, Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcısı, arama kutusundaki otomatik tamamlama önerileri ve “Benzer sorular” kutuları iyi başlangıç noktalarıdır. Her aramanın arkasındaki niyete bakın:

Niyet	Örnek arama	Uygun sayfa türü
Bilgi	“seo nedir”	Blog yazısı, rehber
Karşılaştırma	“wordpress mi shopify mı”	Karşılaştırma yazısı
İşlem	“erkek deri ceket”	Kategori veya ürün sayfası
Yerel	“kadıköy diş kliniği”	Hizmet veya şube sayfası, İşletme Profili

Sonra her ana konuyu tek bir sayfaya eşleyin. Aynı aramayı hedefleyen iki sayfa birbirinin önünü kesebilir; bu yüzden bir tablo tutun: sorgu, hedef sayfa, mevcut konum. İlk olarak 5 ile 20. sıralar arasında görünen sorgulara odaklanmak çoğu zaman en hızlı sonucu verir; Google bu sayfaları zaten ilgili buluyordur.

5. Sayfa içi düzenlemeler

• Başlık (title): Sayfanın hedeflediği aramayı açık ve kısa şekilde içersin, her sayfada farklı olsun.
• Meta açıklama: Sıralamayı doğrudan değiştirmez ama arama sonucunda tıklanma kararını etkiler. Sayfanın ne sunduğunu bir iki cümleyle anlatın.
• Başlık yapısı: Tek bir ana başlık, altında konuyu bölümlere ayıran alt başlıklar. Okurun sayfayı tarayarak aradığını bulabilmesi hedeflenmeli.
• Adres (URL): Kısa, okunabilir ve içeriği anlatan adresler kullanın.
• Görseller: İçeriği anlatan alt metinler ekleyin, dosya boyutlarını küçültün.
• İç bağlantılar: İlgili sayfalara, ne bulunacağını anlatan bağlantı metinleriyle bağlantı verin. “Buraya tıklayın” yerine “erkek deri ceket modelleri” gibi açıklayıcı ifadeler kullanın.

Yapmanıza gerek olmayanlar da var: Google Arama anahtar kelime meta etiketini kullanmaz ve kelimeyi metne defalarca yerleştirmek fayda sağlamaz.

6. İçerik: önce güncelleme, sonra yeni yazı

Yeni içerik üretmeden önce mevcut sayfalara bakın. Gösterim alan ama tıklama almayan, eskimiş bilgi içeren ya da soruyu yarım cevaplayan sayfaları güncellemek, sıfırdan yazmaktan çoğu zaman daha hızlı sonuç verir.

Yeni içerik yazarken Google’ın faydalı içerik sayfasındaki soruları kontrol listesi olarak kullanabilirsiniz: İçerik özgün bilgi veya analiz sunuyor mu? Aynı konudaki diğer sayfalara göre gerçekten bir değer katıyor mu? Kim yazdı, nasıl hazırlandı ve neden yazıldı açık mı? Okurun asıl sorusunu ilk paragrafta cevaplayın; ayrıntıyı sonra verin.

7. Güven ve bağlantılar

Başka sitelerin size bağlantı vermesi ve markanızdan söz etmesi, Google’ın güvenilirliği anlamak için baktığı sinyallerden biridir. Bu sinyali satın alarak değil, kaynak gösterilmeye değer içerikler, gerçek iş ilişkileri ve dijital PR ile kazanmak gerekir. Hangi bağlantının değerli, hangisinin riskli olduğunu Backlink Nedir? yazımızda ayrıntılı anlattık. Yerel hizmet veriyorsanız Google İşletme Profili’nizin eksiksiz ve güncel olması da bu adımın parçasıdır.

8. Ölçüm ve tekrar

Google’ın kılavuzu, bazı değişikliklerin birkaç saat içinde, bazılarının ise birkaç ay içinde etkili olabileceğini belirtir. Bu yüzden her değişiklikten sonra günlük sıralamaya bakmak yerine, aylık bir düzen kurun:

• Search Console’da tıklama, gösterim ve ortalama konumu önceki dönemle ve geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırın.
• Marka ve marka dışı aramaları ayrı izleyin.
• GA4’te organik ziyaretlerden gelen satış veya talepleri kontrol edin.
• Hangi değişikliği hangi tarihte yaptığınızı not edin; sonuçları yorumlarken bu notlar çok işe yarar.

Marka dışı aramaları ayrıca izlemenin neden önemli olduğuna bir örnek: Onur Tutuş’un önceki ajans görevi sırasında yürütülen bir kurumsal blog çalışmasında, marka dışı aramalardan gelen trafik üç ayda yüzde 67 arttı. Toplam trafiğe bakılsaydı bu etki, marka aramalarındaki dalgalanmanın içinde kaybolabilirdi.

Neye önce başlamalı?

Her sitede her şey aynı anda yapılamaz. Önceliklendirmede kullandığımız basit sıra şöyle:

Öncelik	İş	Neden
1	Dizine ekleme engelleri (noindex, robots.txt, 5xx hataları)	Bunlar varken diğer çalışmaların etkisi görülmez
2	Ölçüm kurulumu	Neyin işe yaradığını bilmeden karar verilemez
3	5–20. sıradaki sorguların sayfalarını iyileştirmek	En kısa sürede sonuç veren alan
4	Şablon bazlı teknik düzeltmeler	Tek düzeltme, çok sayfa
5	Yeni içerik ve bağlantı kazanımı	Uzun vadeli büyüme

Sık yapılan hatalar

• Ölçüm kurmadan çalışmaya başlamak ve sonra neyin işe yaradığını bilememek
• Test ortamındaki noindex etiketini canlı siteye taşımak
• Aynı arama için birden fazla sayfa yazmak
• Toplu ve özensiz içerik üretmek; Google’ın spam politikaları, aramayı manipüle etmek için çok sayıda düşük değerli sayfa üretmeyi açıkça ihlal olarak sayar
• Hızlı sonuç için bağlantı paketi satın almak
• Bir iki hafta içinde sonuç beklemek ve çalışmayı yarıda bırakmak

Sık sorulan sorular

SEO çalışması ne demek, neleri kapsar?

SEO çalışması, bir sitenin Google gibi arama motorlarında reklam ödemeden daha görünür olması için yapılan teknik, içerik ve otorite işlerinin bütünüdür. Bu yazıdaki sekiz adım tipik bir SEO çalışmasının kapsamını gösterir: ölçüm kurulumu, dizine ekleme ve teknik düzeltmeler, konu ve anahtar kelime planı, sayfa içi düzenlemeler, içerik güncelleme ve üretimi, güven ve bağlantı çalışmaları, düzenli raporlama. Tek seferlik bir ayar değil, sürekli devam eden bir süreçtir.

Sitede hangi SEO ayarları yapılmalı?

Altyapı ne olursa olsun ilk kurulumda kontrol ettiğimiz temel ayarlar şunlardır:

• Search Console’da site sahipliğini doğrulamak ve site haritasını göndermek
• Sitenin tek bir adreste açılması: http’den https’e ve www’li ya da www’siz sürümlerden tercih edilene kalıcı (301) yönlendirme
• Altyapıdaki “arama motorlarından gizle” türü ayarların canlı sitede kapalı olması
• Kısa ve okunabilir kalıcı bağlantı (URL) yapısı
• Sayfa türlerine göre başlık ve meta açıklama şablonları, doğru canonical etiketleri
• robots.txt dosyasının önemli bölümleri engellemediğinin kontrolü

SEO yönetimi nasıl yapılır?

SEO yönetimi, çalışmanın sürekliliğini sağlayan düzendir: güncel bir öncelik listesi, her işin sorumlusu ve sabit bir rapor takvimi. Pratikte iyi işleyen yapı; aylık rapor ve öncelik değerlendirmesi, haftalık Search Console hata kontrolü ve her değişikliğin tarihiyle kaydedildiği bir değişiklik günlüğünden oluşur. Teknik düzeltmeler çoğu zaman yazılım ekibinin, içerik güncellemeleri pazarlama ekibinin takviminde yer aldığı için bu ekipler arasındaki koordinasyon da yönetimin parçasıdır.

SEO’yu kendim yapabilir miyim?

Evet, özellikle küçük sitelerde bu yazıdaki adımların çoğunu kendiniz uygulayabilirsiniz. Büyük e-ticaret siteleri, site taşımaları ve karmaşık teknik altyapılarda ise deneyimli bir ekiple çalışmak hataların maliyetini düşürür.

SEO için hangi araçlar gerekir?

Başlamak için Google Search Console, Google Analytics 4 ve PageSpeed Insights yeterlidir; üçü de ücretsizdir. Site büyüdükçe bir tarama aracı ve rakip analizi için ücretli bir SEO aracı işinizi kolaylaştırır.

Hangi sıklıkla kontrol etmeliyim?

Search Console’daki hata bildirimlerini haftalık, performans karşılaştırmalarını aylık yapmak çoğu site için yeterlidir. Site taşıma veya büyük bir tasarım değişikliğinden sonraki ilk haftalarda kontrolleri sıklaştırın.

Kısaca

SEO yapmak; ölç, düzelt, iyileştir, tekrar ölç döngüsünü düzenli işletmektir. Sitenizde nereden başlamanız gerektiğini görmek isterseniz ücretsiz SEO analizi talebinde bulunabilirsiniz.