Site Taşırken SEO Kaybı Nasıl Önlenir?

Yeni bir tasarıma, altyapıya ya da adres yapısına geçmek çoğu zaman doğru bir karardır. Ancak taşıma sırasında atlanan birkaç adım, yıllar içinde biriken arama görünürlüğünün birkaç hafta içinde kaybolmasına yol açabilir. Bu yazıda taşıma öncesinde, sırasında ve sonrasında kontrol edilmesi gerekenleri sahada gördüğümüz hatalar üzerinden anlatıyoruz.

Taşımada görünürlük neden kaybolur?

Arama motorları her sayfayı adresiyle tanır. Bir sayfanın adresi değiştiğinde, eski adresin aldığı sıralama sinyallerinin yeni adrese aktarılması için arama motoruna bunu açıkça söylemek gerekir. Bunun standart yolu 301 kalıcı yönlendirmedir.

Sahada karşılaştığımız iki örnek, sorunun ne kadar büyüyebileceğini gösteriyor:

• Bir sitede blog adres yapısı değiştirildi, ancak eski adresler için yönlendirme kurulmadı. Yüzlerce yazının eski adresi 404 hatası vermeye başladı; bu yazılara gelen organik trafik ve dışarıdan alınan bağlantıların değeri bir anda boşa çıktı.
• Başka bir sitede eski Türkçe ürün adresleri, yeni İngilizce sayfalara yönlendirildi. Yönlendirme teknik olarak doğruydu, ancak hedef sayfa aynı dilde ve aynı aramaya cevap vermediği için ürün sayfalarının gösterimleri ciddi biçimde düştü.

İlk örnek yönlendirmenin hiç yapılmamasının, ikincisi ise yanlış hedefe yapılmasının sonucudur.

Taşımadan önce

1. Eski adreslerin tam listesini çıkarın. Site haritaları, bir tarayıcı ile yapılan tam tarama, Search Console’daki sayfalar raporu ve analitikteki açılış sayfaları birlikte kullanılmalıdır. Yalnızca site haritasına güvenmek, haritada olmayan ama trafik alan sayfaları atlamanıza neden olur.
2. Değerli sayfaları işaretleyin. Son 12 ayda organik tıklama alan, dışarıdan bağlantı alan veya dönüşüm getiren sayfalar önceliklidir.
3. Yönlendirme haritasını hazırlayın. Her eski adres için, aynı konuyu ve aynı arama niyetini karşılayan yeni adres belirlenmelidir. Tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek, arama motorları tarafından çoğu zaman “bulunamadı” gibi değerlendirilir.
4. Mümkünse adresleri koruyun. Adres yapısını değiştirmek zorunlu değilse, mevcut adresleri yeni sistemde aynen kullanmak riskin büyük bölümünü ortadan kaldırır.
5. Mevcut durumu kaydedin. Taşıma öncesi tıklama, gösterim, indekslenen sayfa sayısı ve sayfa hızı değerlerini not edin; sonrasını bununla karşılaştıracaksınız.

Taşıma sırasında

• Yönlendirmeleri tek adımda yapın. Eski adres → ara adres → yeni adres şeklindeki zincirler sinyal kaybına ve tarama israfına yol açar.
• Site içi bağlantıları, menüleri ve canonical etiketlerini doğrudan yeni adreslere güncelleyin. Site içinden yönlendirilen adrese bağlantı vermeyin.
• Yeni site haritasını hazırlayın; yalnızca 200 durum kodu veren, dizine eklenmesi istenen adresleri içersin.
• Test ortamında kullanılan noindex etiketinin ve robots.txt engelinin canlıya taşınmadığından emin olun. Bu, taşımalarda en sık yapılan ve en pahalıya mal olan hatalardan biridir.
• Çok dilli sitelerde her dil sürümünün kendi karşılığına yönlendirildiğini ve hreflang etiketlerinin yeni adresleri gösterdiğini kontrol edin.
• Alan adı değişiyorsa, yönlendirmeler yayına alındıktan sonra Search Console’daki Adres Değişikliği aracını kullanın.

Taşımadan sonra

1. Yönlendirme haritasındaki tüm eski adresleri bir araçla toplu olarak kontrol edin: her biri tek adımda, doğru hedefe ve 301 koduyla gitmeli.
2. Search Console’da yeni site haritasını gönderin ve Sayfa dizine ekleme raporunu ilk haftalarda yakından izleyin. “Bulunamadı (404)” ve “Yönlendirmeli sayfa” sayılarındaki ani değişimler, atlanmış adresleri gösterir.
3. Analitikte 404 sayfasına gelen ziyaretleri izleyin; hangi eski adreslerin hâlâ ziyaret aldığını buradan görebilirsiniz.
4. Önemli sorgulardaki sıralamaları ve sayfa bazında tıklamaları taşıma öncesi dönemle karşılaştırın.
5. Yönlendirmeleri kısa süre sonra kaldırmayın. Dışarıdan alınan bağlantılar ve eski kayıtlar uzun süre eski adresleri kullanmaya devam eder; yönlendirmeleri en az bir yıl, tercihen kalıcı olarak koruyun.

Geç kalındıysa ne yapılmalı?

Taşıma yapıldı ve trafik düştüyse, kayıp geri kazanılabilir; ama ne kadar erken müdahale edilirse o kadar iyidir. Önce 404 veren ve daha önce trafik alan adresler listelenir, ardından her biri en uygun yeni sayfaya yönlendirilir. Yanlış hedefe yönlenen adresler (örneğin farklı dildeki ya da farklı konudaki sayfalar) düzeltilir. Bu düzeltmelerin etkisi genellikle birkaç hafta içinde Search Console verilerinde görülmeye başlar.

Taşıma planınızı birlikte hazırlamak ya da taşıma sonrası kayıpları incelemek isterseniz Teknik SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.