Backlink Nedir?

Backlink (geri bağlantı), başka bir web sitesinin sizin sitenizdeki bir sayfaya verdiği bağlantıdır. Google bu bağlantıları hem yeni sayfaları keşfetmek hem de bir içeriğin başka siteler tarafından referans gösterilip gösterilmediğini anlamak için kullanır. Bu yüzden ilgili ve güvenilir sitelerden kendiliğinden gelen bağlantılar değerlidir; satın alınan ya da sıralamayı etkilemek için kurgulanan bağlantılar ise Google’ın spam politikalarına aykırıdır.

Bu yazıda backlinkin nasıl çalıştığını, hangi bağlantının neden değerli olduğunu, nofollow, sponsored ve ugc değerlerinin ne anlama geldiğini ve bağlantı profilinizi nasıl kontrol edeceğinizi anlatıyoruz.

Backlink ne işe yarar?

Bir backlinkin sitenize üç farklı katkısı olabilir:

1. Keşif: Google’ın SEO başlangıç kılavuzuna göre Google sayfaları öncelikli olarak taradığı diğer sayfalardaki bağlantılardan bulur. Yeni bir sitede, başka bir siteden gelen tek bir bağlantı bile Googlebot’un sizi daha erken fark etmesini sağlayabilir.
2. Güven sinyali: Google, sonuçları nasıl sıraladığını anlattığı sayfada, bir içeriğin güvenilir olup olmadığını anlamanın yollarından biri olarak diğer önemli sitelerin o içeriğe bağlantı veya referans verip vermediğine baktığını belirtir.
3. Doğrudan ziyaret: İlgili bir sitedeki bağlantıya tıklayan kişi, zaten konuyla ilgilenen bir ziyaretçidir. Bu trafik, sıralama etkisinden bağımsız olarak değerlidir.

Burada önemli bir not: backlink, Google’ın kullandığı pek çok sinyalden yalnızca biridir. Soruya cevap vermeyen bir sayfa, çok sayıda bağlantı alsa bile o arama için kalıcı olarak iyi sıralanmaz.

Bir backlinki değerli yapan nedir?

Bütün bağlantılar aynı ağırlıkta değildir. Bir bağlantıyı değerlendirirken şu sorulara bakıyoruz:

• Konu yakınlığı: Bağlantıyı veren site sizin sektörünüzle, ürününüzle veya okur kitlenizle ilgili mi? Bir mobilya markası için iç mimarlık dergisindeki bir bağlantı, alakasız bir genel dizindeki bağlantıdan çok daha anlamlıdır.
• Editoryal karar: Bağlantı, sitenin editörü veya yazarı içeriğinizi faydalı bulduğu için mi verildi, yoksa herkesin kendi bağlantısını ekleyebildiği bir alana mı yerleştirildi?
• Bağlam: Bağlantı, konuyla ilgili bir paragrafın içinde mi, yoksa sayfanın altındaki uzun bir bağlantı listesinin içinde mi?
• Bağlantı metni (anchor text): Google’ın bağlantı en iyi uygulamaları sayfası, iyi bağlantı metninin açıklayıcı, kısa ve bağlantı verilen sayfayla alakalı olması gerektiğini söyler. Doğal bağlantılarda bu metin çoğunlukla marka adı, sayfa başlığı ya da konuyu anlatan bir ifadedir.
• Taranabilirlik: Google, bağlantıyı genel olarak yalnızca href özelliği olan bir <a> öğesiyse tarayabilir. Yalnızca JavaScript tıklamasıyla çalışan “bağlantılar” bu açıdan işe yaramayabilir.

Piyasada sıkça kullanılan “otorite puanı” gibi ölçütler üçüncü taraf araçların kendi hesaplamalarıdır; Google’ın kullandığı bir değer değildir. Bir siteyi hızlıca elemek için yardımcı olabilirler, ama tek başına karar ölçütü olmamalıdırlar.

Dofollow, nofollow, sponsored ve ugc ne demek?

Bir bağlantıya eklenen rel değeri, Google’a o bağlantının niteliği hakkında bilgi verir. “Dofollow” aslında bir etiket değildir; herhangi bir rel değeri taşımayan normal bağlantıya verilen addır.

Değer	Ne zaman kullanılır?
Değer yok (“dofollow”)	Editoryal olarak verilen, içeriği gerçekten referans gösteren bağlantılar
rel="sponsored"	Reklam, sponsorluk veya herhangi bir karşılık (para, ürün, hizmet) içeren bağlantılar
rel="ugc"	Yorum, forum mesajı gibi kullanıcıların eklediği içerikteki bağlantılar
rel="nofollow"	Diğer değerler uymadığında ve sitenizin bağlantı verilen sayfayla ilişkilendirilmesini istemediğinizde

Google, Eylül 2019’da yayımladığı duyuruda bu üç değerin artık kesin bir yasak değil, hangi bağlantıların dikkate alınacağına dair birer ipucu olarak değerlendirildiğini açıkladı. Yani nofollow bağlantılar tamamen değersiz değildir; ama sıralama gücü aktarması beklenmemelidir. Marka bilinirliği ve doğrudan ziyaret açısından ise yine faydalı olabilirler.

Kendi sitenizden verdiğiniz bağlantılarda da aynı kural geçerlidir: ücretli bir iş birliğinde verdiğiniz bağlantıyı sponsored veya nofollow ile işaretlemeniz gerekir. Google’ın giden bağlantıları niteleme sayfası bu değerlerin nasıl kullanılacağını ayrıntılı anlatır. Güvendiğiniz bir kaynağa verdiğiniz normal bağlantılara ise nofollow eklemeye gerek yoktur.

Google hangi bağlantıları spam sayar?

Google’ın spam politikaları, arama sıralamalarını etkilemek amacıyla verilen bağlantıları “bağlantı spam’i” olarak tanımlar. Politikada sayılan örneklerin başlıcaları şunlardır:

• Para, ürün veya hizmet karşılığında alınan ya da satılan, nitelenmemiş bağlantılar
• Yalnızca birbirine bağlantı vermek için yapılan aşırı bağlantı değişimleri
• Bağlantı üretmek için otomatik program veya hizmet kullanmak
• Ücretli makale, konuk yazı veya basın bültenlerinde anahtar kelime ağırlıklı bağlantı metinleri
• Düşük kaliteli dizin ve yer imi sitelerinden alınan bağlantılar
• Birçok siteye dağıtılan tema, eklenti veya alt bilgi alanlarındaki gizli ya da anahtar kelimeli bağlantılar
• Forum yorumlarına ve imzalarına eklenen optimize edilmiş bağlantılar

“Backlink paketi”, PBN (yalnızca bağlantı vermek için kurulan site ağları) ya da “hacklink” gibi teklifler bu kapsama girer; biz bunları önermiyoruz. Bu tür bağlantılar kısa vadede bir etki gösterse bile, sitenin manuel işleme maruz kalması veya Google’ın bu bağlantıları tamamen yok sayması riski taşır. Aynı politika, reklam ve sponsorluk bağlantılarının web’in olağan bir parçası olduğunu ve doğru nitelendiklerinde ihlal sayılmadığını da belirtir.

Doğal backlink nasıl kazanılır?

Kalıcı bağlantılar çoğunlukla “bağlantı almaya” değil, bağlantı verilmeye değer bir şey üretmeye odaklanınca gelir. Sahada işe yaradığını gördüğümüz yollar:

1. Kaynak olarak gösterilebilecek içerik: Sektörünüze dair özgün veriler, anket sonuçları, karşılaştırma tabloları, hesaplama araçları ve kapsamlı rehberler. Gazeteciler ve yazarlar kendi metinlerinde bu tür kaynaklara bağlantı verir.
2. Dijital PR: Markanızın gerçekten haber değeri taşıyan gelişmelerini (yeni bir araştırma, yerel bir proje, uzman görüşü) ilgili editörlere ulaştırmak.
3. Bağlantısız marka bahisleri: Markanızdan söz eden ama bağlantı vermeyen yazıları bulup, sayfa sahibine kibarca ilgili adresi önermek.
4. Gerçek iş ilişkileri: Tedarikçiniz, yetkili bayisi olduğunuz marka, üyesi olduğunuz meslek kuruluşu veya ticaret odası. Bu bağlantılar gerçek bir ilişkiyi yansıttığı için doğaldır; karşılıklı bağlantı takası amacıyla kurulan “iş ortakları” sayfaları ise aynı şey değildir.
5. Yerel kayıtlar: Yerel hizmet veren işletmeler için Google İşletme Profili ve güvenilir yerel rehberlerdeki tutarlı işletme bilgileri.

Hangi içeriklerin bağlantı kazanma potansiyeli taşıdığını planlamak, işin en belirleyici kısmıdır. Bu planlamayı içerik stratejisi çalışmalarımızın bir parçası olarak yapıyoruz.

Backlinklerinizi nasıl kontrol edersiniz?

Başlangıç için en güvenilir ücretsiz kaynak Google Search Console’daki Bağlantılar raporudur. Bu raporda size en çok bağlantı veren siteleri, en çok bağlantı alan sayfalarınızı ve kullanılan bağlantı metinlerini görebilirsiniz. Google raporun sitenize verilen bağlantıların hepsini içermediğini belirtir; bu yüzden üçüncü taraf araçlarla birlikte kullanmak faydalıdır.

Kontrol sırasında şunlara dikkat edin:

• En çok bağlantı alan sayfalarınız hâlâ çalışıyor mu? 404 veren ya da yönlendirmesi kaldırılmış bir sayfaya gelen bağlantıların değeri boşa gider. Bu durum özellikle site taşımalarında sık görülür; ayrıntısını site taşıma yazımızda anlattık.
• Bağlantı metinleri doğal görünüyor mu? Çoğu bağlantının aynı ticari anahtar kelimeyi taşıması, kurgulanmış bir profile işaret edebilir.
• Tanımadığınız, alakasız ve çok sayıda bağlantı veren siteler var mı?

Disavow (bağlantıları reddetme) aracı ne zaman kullanılır?

Google’ın bağlantıları reddetme yardım sayfasına göre bu araç, sitenize yönelik çok sayıda spam, yapay veya düşük kaliteli bağlantı olduğunu düşündüğünüzde ve bu bağlantılar manuel işleme yol açmışsa ya da açma ihtimali varsa kullanılmalıdır. Google çoğu sitenin bu araca ihtiyaç duymadığını, hangi bağlantılara güvenileceğini genellikle kendisinin değerlendirebildiğini belirtir. Yanlış kullanımda değerli bağlantıların da etkisini kaybettirebileceği için rastgele “temizlik” yapmanızı önermiyoruz.

Backlink ile iç bağlantı arasındaki fark

Backlink başka bir siteden gelir; iç bağlantı ise kendi sitenizdeki sayfalar arasında verilir. İç bağlantılar tamamen sizin kontrolünüzdedir ve sıklıkla ihmal edilir. Google’ın bağlantı kılavuzu, önemsediğiniz her sayfaya sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağlantı verilmesi gerektiğini söyler. Dışarıdan bağlantı alan güçlü bir sayfanızdan ilgili ürün veya hizmet sayfalarına bağlantı vermek, o değerin site içinde dağılmasına yardımcı olur.

Sık sorulan sorular

Kaç backlink gerekir?

Sabit bir sayı yoktur. Rekabetin az olduğu bir yerel aramada birkaç güvenilir bağlantı yeterli olabilirken, ulusal ölçekte rekabetçi bir aramada çok daha güçlü bir profil gerekir. Sayıdan çok, bağlantıyı veren sitelerin konuyla ilgisine ve çeşitliliğine bakın.

Backlink satın almak yasak mı?

Sıralamayı etkilemek amacıyla, nitelenmemiş şekilde bağlantı satın almak Google’ın spam politikalarına aykırıdır. Reklam veya sponsorluk kapsamında bağlantı almak ise mümkündür; yeter ki bağlantı sponsored veya nofollow ile işaretlenmiş olsun.

Nofollow backlinkler işe yarar mı?

Sıralama gücü aktarması beklenmez, ancak Google bunları ipucu olarak değerlendirebilir. Asıl faydaları çoğunlukla doğrudan ziyaret ve marka görünürlüğüdür; bu yüzden değerli bir yayındaki nofollow bağlantı da göz ardı edilmemelidir.

Rakibim bana kötü bağlantılar verirse ne olur?

Google çoğu durumda bu tür bağlantıları kendisi değerlendirir ve yok sayar. Search Console’da manuel işlem bildirimi almadıysanız ve bağlantılar sizin tarafınızdan oluşturulmadıysa, genellikle bir şey yapmanız gerekmez.

Kısaca

Backlink, web’in geri kalanının sitenize verdiği referanstır. Değeri sayısından değil, kimden ve hangi bağlamda geldiğinden gelir. Kalıcı bir bağlantı profili, kaynak gösterilmeye değer içerikler ve gerçek ilişkiler üzerine kurulur. Sitenizin bağlantı profilini incelemek ve doğal bağlantı kazanma planı oluşturmak isterseniz SEO danışmanlığı hizmetimize göz atabilirsiniz.