Meta description (meta açıklama ya da Google’ın Türkçe belgelerindeki adıyla meta tanım), bir sayfanın HTML kodunda yer alan ve o sayfanın içeriğini kısaca özetleyen etikettir. Kullanıcı sayfada bu metni görmez; Google ise bazen arama sonuçlarında başlığın altındaki açıklama kısmında, yani snippet’te bu metni gösterir. Meta description doğrudan bir sıralama etkeni değildir, ama iyi yazıldığında kullanıcının sonuçlar arasından sizin sayfanızı seçmesine yardımcı olur.
Bu yazıda meta açıklamanın nasıl göründüğünü, Google’ın onu ne zaman kullandığını, kaç karakter olması gerektiği sorusunun doğru cevabını, iyi bir meta açıklamanın nasıl yazılacağını ve sık yapılan hataları anlatıyoruz.
Meta description nasıl görünür?
Meta açıklama, sayfanın <head> bölümüne şu biçimde yazılır:
<meta name="description" content="Sayfanın içeriğini özetleyen kısa ve özgün metin.">
Kod yazmanız gerekmez. WordPress’te Rank Math veya Yoast gibi SEO eklentileri, Shopify, ikas ve diğer e-ticaret altyapılarında ise sayfa ve ürün düzenleme ekranlarındaki SEO ya da “arama motoru önizlemesi” alanları bu etiketi sizin yerinize oluşturur. Altyapıya göre adımları WordPress SEO Nasıl Yapılır? gibi rehberlerimizde ayrıca anlattık.
Meta açıklamayı title etiketiyle karıştırmamak gerekir. Title, arama sonucundaki tıklanabilir başlığın ana kaynağıdır; meta açıklama ise altındaki açıklama metninin olası kaynaklarından biridir.
Google meta açıklamayı her zaman kullanır mı?
Hayır ve bu konu en çok yanlış bilinen noktadır. Google’ın snippet’ler ve meta tanımlar belgesine göre snippet’ler öncelikle sayfanın içeriğinden oluşturulur. Google meta açıklamayı ancak kullanıcıya sayfa içeriğinden alınacak bir metinden daha doğru bilgi vereceğini düşündüğünde kullanır.
Aynı belge iki önemli noktanın daha altını çizer:
- Snippet’ler kullanıcının aramasıyla en alakalı bölümü öne çıkarmak için tasarlanır. Bu yüzden aynı sayfa, farklı aramalarda farklı açıklamalarla görünebilir.
- Site sahiplerinin snippet’leri tek tek elle belirlemesi mümkün değildir. Meta açıklama, Google’a önerdiğiniz bir özettir; son karar Google’ındır.
Pratikte şunu görüyoruz: Sayfanın ana konusunu doğrudan arayan biri için iyi yazılmış meta açıklama sıkça gösterilir. Sayfanın içindeki daha ayrıntılı bir soruyu arayan birine ise Google çoğu zaman o soruyu cevaplayan paragraftan bir bölüm gösterir. Arama sonucu sayfasının diğer parçalarını SERP Nedir? yazımızda anlattık.
Meta description sıralamayı etkiler mi?
Doğrudan etkilemez. Google bunu 2009’da yayımladığı resmî blog yazısında açıkça yazdı: Meta açıklama bazen snippet olarak kullanılsa da sıralamada kullanılmaz. Meta açıklamanın değeri dolaylıdır: Arama sonucunda sayfanın ne sunduğunu net anlatan bir açıklama, kullanıcının o sonuca tıklama ihtimalini artırabilir. Yani meta açıklama sıralama için değil, sıralamanın getirdiği gösterimi tıklamaya çevirmek için yazılır.
Aynı yazının asıl konusu olan meta keywords etiketi ise bugün hiçbir işe yaramaz. Google’ın desteklediği meta etiketler sayfasında Google Arama’nın bu etiketi kullanmadığı ve dizine eklemeyi ve sıralamayı kesinlikle etkilemediği belirtilir.
Meta description kaç karakter olmalı?
Google resmî bir karakter sınırı vermez. Snippet belgesine göre meta açıklamanın uzunluğuna bir sınır yoktur; ancak snippet gerektiğinde, genellikle cihaz ekranının genişliğine sığdırmak için kısaltılır. Arama sonuçlarında kesilme ekran genişliğine ve harflerin kapladığı alana göre değiştiği için sabit bir karakter sayısı da tam bir garanti sağlamaz.
Biz pratikte şu kuralı uyguluyoruz: Açıklamayı yaklaşık 140–160 karakter civarında tutuyor, en önemli bilgiyi ilk yarıya yazıyoruz. Böylece metin mobilde kısaltılsa bile kullanıcı asıl mesajı görür. Bu aralık bir Google kuralı değil, sahada işe yarayan bir alışkanlıktır; anlatmanız gereken şey daha kısaysa metni doldurmaya çalışmayın.
İyi bir meta description nasıl yazılır?
Google’ın SEO başlangıç kılavuzu iyi bir meta tanımı “kısa, belirli bir sayfaya özgü ve sayfanın en alakalı noktalarını içeren” metin olarak tarif eder. Buna sahadaki deneyimimizi de ekleyerek şu ilkeleri öneriyoruz:
- Her sayfaya özgü yazın. Google her sayfa için o sayfayı doğru anlatan benzersiz bir açıklama önerir. Tüm sayfalarda tekrar eden bir metin, kullanıcıya sayfalar arasındaki farkı anlatmaz.
- Arama niyetine cevap verin. Bilgi arayan biri için sayfada hangi sorunun cevabını bulacağını, satın almak isteyen biri için ürünün ya da hizmetin öne çıkan özelliklerini yazın.
- Somut bilgi verin. Google’ın belgesi açıklamanın cümle olmak zorunda olmadığını, ürün sayfalarında fiyat, üretici gibi bilgilerin; haberlerde yazar ve tarih gibi bilgilerin eklenebileceğini belirtir.
- Hedef kelimeyi doğal biçimde kullanın. Kullanıcının aradığı ifade açıklamada geçtiğinde sonuçta daha kolay fark edilir. Ama anahtar kelime listesi yazmayın; Google bunun kullanıcıya sayfa hakkında net bir fikir vermediğini belirtir.
- Sayfanın gerçekten sunduğunu vaat edin. Sayfada olmayan bir indirim ya da bilgiyi açıklamaya yazmak tıklama getirse bile kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratır.
- Büyük sitelerde şablon kullanın. Binlerce ürün sayfası olan sitelerde her açıklamayı elle yazmak gerçekçi değildir. Google, veritabanına dayalı büyük siteler için sayfaya özgü verilerden programlı açıklama üretmeyi uygun görür. Zamanınız kısıtlıysa önce ana sayfa, kategori ve en çok trafik alan sayfalardan başlayın.
Zayıf ve güçlü örnek
Bir çiçekçinin orkide kategori sayfası için iki farklı açıklama düşünelim:
| Zayıf | Daha güçlü |
|---|---|
| Orkide, orkide fiyatları, orkide siparişi, ucuz orkide, orkide çeşitleri için sitemizi ziyaret edin. | Beyaz, mor ve pembe orkide çeşitleri; tek ve çift dal seçenekleri. Saksı bakım kartıyla birlikte, aynı gün teslimat seçeneğiyle sipariş verin. |
İlki kelimeleri sıralıyor ama kullanıcıya bir şey anlatmıyor. İkincisi sayfada ne bulacağını, seçenekleri ve hizmetin farkını söylüyor. Elbette ikinci metindeki her bilgi sayfada gerçekten bulunmalıdır.
Meta description, title ve og:description farkı
| Etiket | Nerede görünür? | Rolü |
|---|---|---|
| Title | Arama sonucundaki başlık bağlantısı, tarayıcı sekmesi | Sayfanın konusunu en kısa hâliyle söyler |
| Meta description | Arama sonucundaki açıklama (Google uygun bulursa) | Sayfanın içeriğini özetler, tıklamaya ikna eder |
| og:description | Bağlantı sosyal medyada veya mesajlaşma uygulamalarında paylaşıldığında oluşan önizleme kartı | Open Graph protokolünün bir parçasıdır; arama sonuçları için değil, paylaşım önizlemesi içindir |
Çoğu SEO eklentisi og:description boş bırakıldığında meta açıklamayı otomatik olarak kullanır. Paylaşım için farklı bir metin istemiyorsanız ayrıca doldurmanız gerekmez.
Snippet’i sınırlamak veya engellemek
Bazı durumlarda sayfanızdan arama sonuçlarında ne kadar metin gösterileceğini sınırlamak isteyebilirsiniz. Google bunun için üç kontrol sunar:
nosnippet: Sayfa için hiç snippet gösterilmemesini sağlar.max-snippet:[sayı]: Snippet’in en fazla kaç karakter olabileceğini belirler.data-nosnippet: Sayfanın belirli bölümlerinin snippet’te kullanılmasını engeller.
Google’ın yapay zekâ özellikleri belgesi, bu kontrollerin AI Bakışı gibi özelliklerde de geçerli olduğunu belirtir. Bu yüzden bu etiketleri bilinçli kullanmak gerekir: Snippet’i tamamen kapatmak, sayfanın arama sonuçlarında ve yapay zekâ özetlerinde daha az bilgiyle görünmesine yol açar. Konunun yapay zekâ tarafını AI Overviews Nedir? yazımızda ele aldık.
Sık yapılan hatalar
- Boş bırakmak: Açıklama yoksa Google sayfadan kendi seçtiği metni kullanır. Bu bazen iyi sonuç verir, ama çoğu zaman menü metni ya da çerez uyarısı gibi alakasız bir bölüm öne çıkabilir.
- Kopya açıklamalar: Şablondan gelen aynı metnin yüzlerce sayfada tekrar etmesi. Bir tarama aracıyla sitenizdeki eksik ve tekrarlanan açıklamaları kolayca listeleyebilirsiniz.
- Kelime doldurmak: Açıklamayı virgülle ayrılmış anahtar kelimelerle doldurmak kullanıcıya bir şey anlatmaz; Google da böyle bir metni snippet olarak göstermeyi tercih etmeyebilir.
- Başlığı tekrar etmek: Açıklamanın title ile aynı olması, kullanıcıya ek bilgi vermediği için alanı boşa harcar.
- Meta description’ı sıralama aracı sanmak: Açıklamayı sık sık değiştirerek sıralama beklemek sonuç vermez; değişikliğin etkisi tıklama oranında aranmalıdır.
Sık sorulan sorular
Meta description’ı boş bırakırsam ne olur?
Sayfa yine dizine eklenir ve sıralanabilir. Google snippet’i sayfa içeriğinden oluşturur. Ancak önemli sayfalar için açıklama yazmak, arama sonucunda nasıl görüneceğinizi etkileme şansı verir.
Google benim yazdığım açıklamayı neden göstermiyor?
Google, kullanıcının aramasına sayfadaki başka bir bölümün daha iyi cevap verdiğini düşünmüş olabilir. Açıklamanın sayfa içeriğini doğru yansıttığından ve her sayfa için özgün olduğundan emin olun; yine de son karar Google’ındır.
Meta açıklama değişikliği ne zaman görünür?
Değişiklik, Google sayfayı yeniden taradıktan sonra yansıyabilir. Önemli bir sayfa için Search Console’daki URL Denetleme aracından yeniden tarama isteyebilirsiniz.
Kısaca
Meta description, sayfanızı arama sonuçlarında tanıtmak için Google’a önerdiğiniz kısa özettir. Sıralamayı doğrudan etkilemez, Google her zaman kullanmaz; ama her sayfaya özgü, somut ve aramaya cevap veren bir açıklama, gösterimin tıklamaya dönüşme ihtimalini artırır. Sitenizin başlık ve açıklamalarını toplu olarak gözden geçirmek isterseniz SEO danışmanlığı hizmetimize göz atabilirsiniz.
