Yapılandırılmış veri, bir sayfadaki bilgileri (bir ürünün fiyatı ve stok durumu, bir makalenin yazarı ve tarihi, bir işletmenin adresi ve çalışma saatleri gibi) arama motorlarının kolayca okuyabileceği standart bir biçimde etiketleyen koddur. Web’de bunun için çoğunlukla schema.org sözlüğü ve JSON-LD biçimi kullanılır. Yapılandırılmış veri Google’ın sayfanızı daha iyi anlamasına yardım eder ve sayfayı yıldızlar, fiyat ya da tarif görseli gibi zengin sonuçlara uygun hâle getirir; ancak bu görünümü garanti etmez.
Bu yazıda yapılandırılmış verinin nasıl çalıştığını, Google’ın bugün hangi zengin sonuçları desteklediğini, nasıl test edileceğini ve sık yapılan politika hatalarını anlatıyoruz. Türkçe kaynakların önemli bir kısmında hâlâ SSS (FAQ) zengin sonuçları öneriliyor; bu özelliğin artık gösterilmediğini aşağıda kaynağıyla açıklıyoruz.
Yapılandırılmış veri ne işe yarar?
Bir insan, sayfadaki “₺1.250” yazısının fiyat, “4,6” rakamının puan olduğunu bağlamdan anlar. Bir arama motoru için bu her zaman o kadar açık değildir. Yapılandırılmış veri, bu bilgileri açıkça adlandırır: “bu bir ürün, adı şu, fiyatı şu, para birimi TL, stokta var.”
Google’ın yapılandırılmış veriye giriş kılavuzu bu işaretlemenin sayfa hakkında bilgi vermek ve içeriği sınıflandırmak için kullanılan standart bir biçim olduğunu belirtir. Aynı sayfada Google’ın paylaştığı örnek vakalar da var: Rotten Tomatoes’un yapılandırılmış veri eklenen sayfalarda yüzde 25 daha yüksek tıklama oranı, Nestlé’nin zengin sonuç olarak görünen sayfalarında yüzde 82 daha yüksek tıklama oranı ölçtüğü aktarılıyor. Bunlar Google’ın seçtiği başarılı örneklerdir; her sitede aynı etkiyi beklemek doğru olmaz.
Önemli bir ayrım: yapılandırılmış veri, sıralamayı doğrudan yükselten bir düğme olarak anlatılmaz. Google’ın amacı sayfayı doğru anlamak ve uygun olduğunda daha zengin bir görünüm sunmaktır. Görünümün kendisi ise tıklama oranını etkileyebilir.
Schema.org, JSON-LD, Microdata ve RDFa
Bu terimler sıkça birbirine karıştırılır. Aradaki farkı şöyle özetleyebiliriz:
- Schema.org bir sözlüktür: “Product”, “Article”, “LocalBusiness”, “Event” gibi türleri ve bunların özelliklerini tanımlar. Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex tarafından kurulmuştur; schema.org’un kendi sayfasına göre sözlük şu anda 826 tür ve 1.540 özellik içeriyor.
- JSON-LD, Microdata ve RDFa bu sözlüğü sayfaya yazmanın üç biçimidir. Microdata ve RDFa, işaretlemeyi görünen HTML etiketlerinin içine yerleştirir. JSON-LD ise ayrı bir kod bloğunda durur.
Google üç biçimi de destekler, ancak genel yapılandırılmış veri yönergelerinde JSON-LD’yi önerir. Sayfanın tasarımından bağımsız olduğu için eklemesi ve bakımı daha kolaydır. Basit bir ürün işaretlemesi şöyle görünür:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Deri Sırt Çantası",
"image": "https://www.example.com/canta.jpg",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "1250.00",
"priceCurrency": "TRY",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>Bu bir örnektir; gerçek bir sayfada buradaki her bilgi, sayfada kullanıcının gördüğü bilgiyle aynı olmalıdır.
Google bugün hangi zengin sonuçları destekliyor?
Schema.org’daki yüzlerce türün yalnızca bir kısmı Google’da özel bir görünüm sağlar. Güncel liste Google’ın yapılandırılmış veri arama galerisinde tutulur; bu yazıyı hazırlarken incelediğimiz sürüm 16 Ekim 2026 tarihinde güncellenmişti. Galerideki özellikleri kullanım alanına göre şöyle gruplayabiliriz:
| Alan | Galerideki özellikler |
|---|---|
| E-ticaret | Product (ürün snippet’i ve satıcı listeleri), Review snippet (yorum snippet’i), Software app |
| İşletme ve kurum | Local business, Organization, Employer aggregate rating |
| İçerik ve yayın | Article, Breadcrumb, Video, Image metadata, Speakable, Subscription and paywalled content, Profile page, Discussion forum, Q&A |
| Özel sektörler | Recipe, Event, Job posting, Movie, Course list, Vacation rental, Carousel |
| Eğitim ve veri | Education Q&A, Math solver, Dataset (Dataset Search’te) |
Her özelliğin kendi zorunlu ve önerilen alanları vardır. Örneğin yorum yıldızları her tür için değil; ürün, tarif, film, kitap, yazılım ve bazı başka türler için desteklenir. Bir işaretlemeye başlamadan önce ilgili özelliğin sayfasını okumak gerekir.
Kaldırılan ve kısıtlanan özellikler
Google son yıllarda arama sonuç sayfasını sadeleştirirken birçok zengin sonucu kaldırdı. Bu değişiklikler Search Central güncelleme kayıtlarında tarihleriyle yer alıyor:
- HowTo (nasıl yapılır): Ağustos 2023’te yalnızca masaüstüyle sınırlandı, 13 Eylül 2023’ten itibaren masaüstünde de gösterilmiyor (Google duyurusu).
- FAQ (SSS): Ağustos 2023’te yalnızca tanınmış, yetkili kamu ve sağlık sitelerine sınırlandı. Mayıs 2026’da kullanımdan kaldırıldı; Google, 7 Mayıs 2026’dan itibaren bu özelliğin aramada görünmeyeceğini, Haziran 2026’da da dokümanını kaldırırken artık gösterilmediğini duyurdu.
- 2025’te kaldırılanlar: Kurs bilgisi, tahmini maaş, öğrenme videosu, özel duyuru ve araç listesi türlerinin dokümanları Eylül 2025’te kaldırıldı; ClaimReview (doğruluk kontrolü) için de desteğin kaldırılacağı Haziran 2025’te duyuruldu. Practice problem türü Ocak 2026 itibarıyla gösterilmiyor.
Sitenizde FAQPage veya HowTo işaretlemesi varsa panik gerekmez. Google, 2023 duyurusunda kullanılmayan yapılandırılmış verinin Arama’da sorun yaratmadığını, ancak görünür bir etkisinin de olmadığını belirtmişti. Sayfadaki soru-cevap bölümleri kullanıcı için faydalıysa içerik olarak kalabilir; yalnızca zengin sonuç beklentisiyle yeni SSS işaretlemesi eklemek artık bir kazanç getirmez.
Yapay zekâ aramalarında yapılandırılmış verinin yeri
“Yapay Zeka Bakışı’nda görünmek için özel bir şema var mı?” sorusunu sık duyuyoruz. Google’ın yapay zekâ özellikleri kılavuzu bu konuda açık: Yapay Zeka Bakışı ve Yapay Zeka Modu için eklenmesi gereken özel bir schema.org işaretlemesi ya da yeni bir makine okunur dosya yok. Kılavuzun önerdiği şey, yapılandırılmış verinin sayfadaki görünür metinle örtüşmesidir. Yani buradaki kural, klasik arama için geçerli olanla aynı. Bu özelliklerin nasıl çalıştığını AI Overviews Nedir? yazımızda anlattık.
Yapılandırılmış veri nasıl eklenir ve test edilir?
- Sayfa türünü belirleyin. Ürün sayfası, blog yazısı, şube sayfası, etkinlik… Her sayfa için galeride karşılığı olan özelliği seçin.
- Zorunlu alanları eksiksiz doldurun. Google, eksik doldurulmuş çok sayıda önerilen alan yerine az ama doğru ve eksiksiz alanı tercih ettiğini belirtir.
- Biçimi seçin. Mümkünse JSON-LD. WordPress, Shopify, ikas gibi altyapıların çoğu temel türleri eklentiyle ya da tema üzerinden otomatik üretir; önce mevcut çıktıyı kontrol edin, aynı türün iki kez basılmasını önleyin.
- Test edin. Google’ın Zengin Sonuçlar Testi sayfanın hangi zengin sonuçlara uygun olduğunu ve hataları gösterir. Google’ın desteklemediği türleri de kapsayan genel söz dizimi kontrolü için Schema Markup Validator kullanılabilir.
- Canlıda doğrulayın. Yayından sonra Search Console’daki URL Denetimi aracıyla Google’ın gördüğü sürümü kontrol edin. Search Console’un geliştirmeler bölümündeki raporlar, desteklenen türlerde geçerli ve hatalı öğeleri listeler.
- Bakımını yapın. Fiyat, stok veya tarih değiştiğinde işaretleme de güncellenmelidir. Google, güncelliğini yitirmiş zamana bağlı içerik için zengin sonuç göstermeyeceğini belirtir.
Zengin Sonuçlar Testi’nden geçmek, zengin sonucun gösterileceği anlamına gelmez. Google’ın yönergelerine göre görünüm; kullanıcının konumu, cihazı ve arama geçmişi gibi etkenlere göre algoritma tarafından belirlenir.
Politika tuzakları: zengin sonuç kaybettiren hatalar
Yapılandırılmış verideki hataların çoğu teknik değil, içerikle ilgilidir. Google’ın genel yönergeleri şunları açıkça yasaklar:
- Görünmeyen içeriği işaretlemek. JSON-LD’de yazan bilgi sayfada da görünmelidir.
- Yanıltıcı veya alakasız işaretleme. Sahte yorumlar, sayfanın konusuyla ilgisi olmayan bilgiler ya da kullanıcıyı yanıltacak veriler.
- Başka bir kişi veya kurum gibi görünmek ya da sahiplik ve amaç hakkında yanlış bilgi vermek.
En sık karşılaştığımız hata kendi hakkındaki yorumları işaretlemektir. Google’ın yorum snippet’i dokümanına göre bir işletme kendisi hakkındaki yorumları kendi sitesinde kontrol ediyorsa, LocalBusiness veya Organization işaretlemesi kullanan sayfaları yıldız gösterimi için uygun değildir; yorumlar üçüncü taraf bir widget ile gösterilse bile. Ana sayfaya ya da hizmet sayfasına “4,9 yıldız” işaretlemesi koymak bu yüzden işe yaramaz, üstelik risklidir.
Bu kurallara aykırı işaretleme manuel işleme yol açabilir. Google, yapılandırılmış veri manuel işleminin sayfanın zengin sonuç uygunluğunu kaldırdığını, web aramasındaki sıralamayı ise etkilemediğini belirtir. Yine de bu, sitenin güvenilirliği açısından istenecek bir durum değildir.
Sık sorulan sorular
Schema markup ile yapılandırılmış veri aynı şey mi?
Günlük kullanımda evet. “Schema markup” ya da kısaca “schema”, schema.org sözlüğüyle yapılan yapılandırılmış veri işaretlemesini anlatır. Teknik olarak yapılandırılmış veri daha geniş bir kavramdır; schema.org ise Google Arama’daki yapılandırılmış verinin büyük kısmının dayandığı, web’de en yaygın kullanılan sözlüktür.
Yapılandırılmış veri sıralamayı yükseltir mi?
Google bunu doğrudan bir sıralama etkeni olarak anlatmaz. Yapılandırılmış veri, sayfanın daha iyi anlaşılmasını ve zengin sonuçlara uygun olmasını sağlar; zengin görünüm ise tıklama oranını artırabilir.
Her sayfaya yapılandırılmış veri eklemeli miyim?
Hayır. Sayfanın gerçekten temsil ettiği tür için ekleyin. Bir blog yazısına ürün işaretlemesi ya da hizmet sayfasına tarif işaretlemesi eklemek yarar sağlamaz, yönergelere de aykırıdır.
Eklenti kullanmak yeterli mi?
Temel türler için çoğu zaman evet. Ancak eklentiler bazen eksik alanlar bırakır, aynı türü tema ile birlikte iki kez üretir ya da sayfada olmayan bilgileri işaretler. Eklenti çıktısını Zengin Sonuçlar Testi ile mutlaka kontrol edin.
Mevcut FAQPage işaretlemelerini silmeli miyim?
Zorunlu değil. Google, kullanılmayan işaretlemenin sorun yaratmadığını söylüyor. Kod temizliği yaparken kaldırabilirsiniz; sayfadaki soru-cevap içeriğini ise kullanıcılar için faydalıysa korumanızı öneririz.
Kısaca
Yapılandırılmış veri, sayfanızdaki bilgiyi arama motorlarına açık ve standart bir dille anlatmanın yoludur. Doğru türü seçmek, yalnızca görünen ve doğru bilgiyi işaretlemek, Google’ın güncel desteklediği özellikleri takip etmek ve her değişiklikten sonra test etmek yeterlidir. Teknik altyapının geneline bakış için Teknik SEO Nedir? yazımızı okuyabilir, sitenizdeki işaretlemelerin denetimi için Teknik SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.
